El 6 de marzo de 2025 se celebró la ceremonia de entrega de premios del Tótem Estudiantil, un concurso que destaca la creatividad y el talento de los estudiantes universitarios en el área de la publicidad exterior en México. En su decimoctava edición, el certamen tuvo como tema «Cuidemos el Agua», con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de este recurso esencial y fomentar su uso responsable.
Objetivos del certamen y participación
El Tótem Estudiantil está destinado a alumnos de universidades e instituciones de educación superior, ya sean públicas o privadas, que se encuentren en estudios vinculados a la comunicación, publicidad, diseño gráfico, producción audiovisual y mercadotecnia. Su propósito principal es impulsar la creatividad de los jóvenes y su involucramiento con asuntos de importancia social, en esta ocasión, la preservación del agua.
Los concursantes debían crear un diseño preliminar de anuncio exterior que tratara uno de los siguientes aspectos:
- Consumo responsable del agua en actividades cotidianas.
- Cumplimiento oportuno del pago del agua.
- Identificación y reparación de fugas en ambientes familiares o laborales.
Quienes optaron por tratar las tres temáticas bajo una idea central única compitieron en la categoría denominada «Campaña».
Evaluación y entrega de premios
El grupo evaluador estuvo compuesto por delegados de instituciones colaboradoras, además de directivos del Consejo de la Comunicación y de la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA). La evaluación se realizó en la segunda mitad de enero de 2025, y los resultados fueron anunciados en la ceremonia de premiación.
Los triunfadores de cada institución participante fueron galardonados con el trofeo del Tótem Estudiantil y una bicicleta. En la categoría «Campaña», se entregó el Premio Francisco De Haro Jiménez, que consistía en un trofeo y una computadora profesional.
Influencia y significado del certamen
Impacto y relevancia del concurso
La innovación creativa como instrumento de transformación
La creatividad como herramienta de cambio
La creatividad desempeña un papel fundamental en la promoción de prácticas sostenibles y en la generación de conciencia sobre temas ambientales. A través de campañas publicitarias innovadoras, es posible influir en el comportamiento de las personas y motivarlas a adoptar hábitos más responsables. Los proyectos presentados en el Tótem Estudiantil demuestran que, cuando se combina el talento con una causa noble, se pueden lograr mensajes poderosos que trascienden y generan un impacto positivo en la sociedad.
